Seria 2024 Diverse Intelligence
Docieranie do azjatyckich
Amerykańscy odbiorcy
Zrozumienie wpływów azjatyckich
i konsumpcja mediów
Azjatyccy Amerykanie, rdzenni Hawajczycy i mieszkańcy wysp Pacyfiku (AANHPI) są cenną grupą, którą marketerzy mogą zaangażować. Zrozumienie ich preferencji medialnych ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego rezonowania z tą zróżnicowaną społecznością.
Rosnące wpływy i władza
Społeczność AANHPI składa się z około 22 milionów ludzi mających korzenie w ponad 20 krajach, z których każdy ma unikalną kulturę, język i doświadczenia. Marki, platformy medialne i organizacje społeczne, które chcą dotrzeć do tej zróżnicowanej i rosnącej populacji, muszą lepiej zrozumieć, kim są, na czym im zależy i jak wydają pieniądze.
Liczba amerykańskich AANHPI w 2060 r. będzie ponad trzykrotnie większa niż populacja z 2000 r.
Amerykanie pochodzenia azjatyckiego mają ogromną siłę nabywczą: 1,3 biliona dolarów i wciąż rośnie.
Prawie dwie trzecie osób z AANHPI przestanie kupować od marek, które dewaluują ich społeczność.
Źródła danych: U.S. Census, Selig Center for Economic Growth i Nielsen Attitudes on Representation Study 2024.
Spotkania z konsumentami AANHPI tam, gdzie oglądają i wydają pieniądze
Ten raport analizuje wydatki i nawyki medialne azjatycko-amerykańskich odbiorców, aby pomóc marketerom angażować się w sposób, który będzie rezonował.
Potężna grupa konsumentów
Amerykanie pochodzenia azjatyckiego mają ogromne możliwości wydawania pieniędzy, z medianą dochodu gospodarstwa domowego wynoszącą 104 646 USD, znacznie powyżej średniego dochodu w USA.
Widzowie AANHPI są super streamerami
W porównaniu do ogółu populacji, Amerykanie azjatyckiego pochodzenia spędzają mniej czasu z tradycyjnymi kanałami medialnymi. Streaming wyróżnia się jednak jako obszar możliwości. Azjatyccy Amerykanie są żarłocznymi konsumentami streamingu, z 45,4% całkowitego czasu telewizyjnego spędzonego w usługach streamingowych.
Reprezentacja zapewnia długoterminowy zwrot z inwestycji
Reprezentacja w znacznym stopniu przyczynia się do budowania zaufania wśród odbiorców AANHPI, ostatecznie budując przywiązanie do marki i zapewniając długoterminowy zwrot z inwestycji (ROI) w tę społeczność.
Niezbędne informacje o azjatycko-amerykańskich odbiorcach
Azjatyckich odbiorców nie można pozyskać za pomocą podejścia "ogólnorynkowego" - istnieją odrębne wzorce zaangażowania, zaufania i sympatii. Pobierz raport Dotarcie do odbiorców azjatycko-amerykańskich: Zrozumienie wpływów azjatyckich i konsumpcji mediów, aby lepiej zrozumieć tę grupę odbiorców i zdobyć długoterminowe zaufanie do marki.
