2024 다이버시티 인텔리전스 시리즈
아시아
미국 시청자
아시아의 영향력 이해
미디어 소비
아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI)은 마케터들이 관심을 가져야 할 중요한 그룹입니다. 이 다양한 커뮤니티와 장기적으로 공감대를 형성하려면 이들의 미디어 선호도를 이해하는 것이 중요합니다.
영향력과 파워의 성장
AANHPI 커뮤니티는 20개국 이상에 뿌리를 둔 약 2,200만 명의 사람들로 구성되어 있으며 각기 독특한 문화, 언어, 경험을 가지고 있습니다. 이 다양하고 증가하는 인구에 다가가고자 하는 브랜드, 미디어 플랫폼 및 커뮤니티 조직은 이들이 누구인지, 무엇에 관심을 갖고 있으며 어떻게 소비하는지 더 잘 이해해야 합니다.
2060년 미국 AANHPI 인구는 2000년 인구의 3배 이상이 될 것입니다.
아시아계 미국인의 구매력은 1조 3천억 달러에 달하며, 그 규모는 계속 증가하고 있습니다.
AANHPI 회원의 거의 3분의 2가 커뮤니티 가치를 떨어뜨리는 브랜드에서 구매를 중단할 것입니다.
데이터 출처: 미국 인구조사, 셀리그 경제성장센터, 닐슨 대표성에 대한 태도 연구 2024
시청하고 소비하는 곳에서 AANHPI 소비자를 만나기
이 보고서는 아시아계 미국인 잠재고객의 소비 및 미디어 습관에 대해 자세히 분석하여 마케터가 공감할 수 있는 방식으로 참여를 유도하는 데 도움을 줍니다.
강력한 소비자 그룹
아시아계 미국인의 평균 가구 소득은 104,646달러로 미국 평균 소득을 훨씬 상회하는 엄청난 소비 능력을 가지고 있습니다.
AANHPI 시청자는 슈퍼 스트리머입니다.
아시아계 미국인은 일반 인구에 비해 전통적인 미디어 채널을 이용하는 시간이 적습니다. 하지만 스트리밍은 기회의 영역으로 주목받고 있습니다. 아시아계 미국인은 스트리밍 서비스에 전체 TV 시청 시간의 45.4%를 소비하는 열성적인 스트리밍 소비자입니다.
장기적인 ROI를 위한 공감을 불러일으키는 대표성
대표성은 AANHPI 오디언스와의 신뢰를 구축하여 궁극적으로 브랜드 호감도를 높이고 이 커뮤니티를 통해 장기적인 투자 수익률(ROI)을 달성하는 데 큰 도움이 됩니다.
아시아계 미국인 오디언스 인사이트
아시아 오디언스는 참여, 신뢰, 호감도 등 뚜렷한 패턴이 있기 때문에 '일반 시장' 접근 방식으로는 확보할 수 없습니다. 아시아계 미국인 오디언스 도달하기 보고서를 다운로드하세요: 아시아인의 영향력 및 미디어 소비 이해 보고서를 다운로드하여 아시아 오디언스를 더 잘 이해하고 장기적인 브랜드 신뢰를 확보하세요.
