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2024 다이버시티 인텔리전스 시리즈
아시아
미국 시청자
아시아의 영향력 이해
미디어 소비
아시아계 미국인, 하와이 원주민 및 태평양 섬 주민(AANHPI)은 마케터들이 관심을 가져야 할 중요한 그룹입니다. 이 다양한 커뮤니티와 장기적으로 공감대를 형성하려면 이들의 미디어 선호도를 이해하는 것이 중요합니다.
영향력과 파워의 성장
AANHPI 커뮤니티는 20개국 이상에 뿌리를 둔 약 2,200만 명의 사람들로 구성되어 있으며 각기 독특한 문화, 언어, 경험을 가지고 있습니다. 이 다양하고 증가하는 인구에 다가가고자 하는 브랜드, 미디어 플랫폼 및 커뮤니티 조직은 이들이 누구인지, 무엇에 관심을 갖고 있으며 어떻게 소비하는지 더 잘 이해해야 합니다.
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2060년 미국 AANHPI 인구는 2000년 인구의 3배 이상이 될 것입니다.
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아시아계 미국인의 구매력은 1조 3천억 달러에 달하며, 그 규모는 계속 증가하고 있습니다.
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AANHPI 회원의 거의 3분의 2가 커뮤니티 가치를 떨어뜨리는 브랜드에서 구매를 중단할 것입니다.
데이터 출처: 미국 인구조사, 셀리그 경제성장센터, 닐슨 대표성에 대한 태도 연구 2024
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시청하고 소비하는 곳에서 AANHPI 소비자를 만나기
이 보고서는 아시아계 미국인 잠재고객의 소비 및 미디어 습관에 대해 자세히 분석하여 마케터가 공감할 수 있는 방식으로 참여를 유도하는 데 도움을 줍니다.
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강력한 소비자 그룹
아시아계 미국인의 평균 가구 소득은 104,646달러로 미국 평균 소득을 훨씬 상회하는 엄청난 소비 능력을 가지고 있습니다.
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AANHPI 시청자는 슈퍼 스트리머입니다.
아시아계 미국인은 일반 인구에 비해 전통적인 미디어 채널을 이용하는 시간이 적습니다. 하지만 스트리밍은 기회의 영역으로 주목받고 있습니다. 아시아계 미국인은 스트리밍 서비스에 전체 TV 시청 시간의 45.4%를 소비하는 열성적인 스트리밍 소비자입니다.
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장기적인 ROI를 위한 공감을 불러일으키는 대표성
대표성은 AANHPI 오디언스와의 신뢰를 구축하여 궁극적으로 브랜드 호감도를 높이고 이 커뮤니티를 통해 장기적인 투자 수익률(ROI)을 달성하는 데 큰 도움이 됩니다.
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아시아계 미국인 오디언스 인사이트
아시아 오디언스는 참여, 신뢰, 호감도 등 뚜렷한 패턴이 있기 때문에 '일반 시장' 접근 방식으로는 확보할 수 없습니다. 아시아계 미국인 오디언스 도달하기 보고서를 다운로드하세요: 아시아인의 영향력 및 미디어 소비 이해 보고서를 다운로드하여 아시아 오디언스를 더 잘 이해하고 장기적인 브랜드 신뢰를 확보하세요.
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