2024 Reihe Diverse Intelligenz
Erreichen asiatischer
Amerikanische Zielgruppen
Den asiatischen Einfluss verstehen
und Medienkonsum
Die asiatisch-amerikanischen, hawaiianischen und pazifischen Inselbewohner (AANHPI) sind eine wertvolle Gruppe für Marketingfachleute, die es anzusprechen gilt. Das Verständnis ihrer Medienpräferenzen ist entscheidend, um langfristig bei dieser vielfältigen Gemeinschaft Anklang zu finden.
Wachsender Einfluss und Macht
Die AANHPI-Gemeinschaft besteht aus etwa 22 Millionen Menschen mit Wurzeln in mehr als 20 Ländern, von denen jeder eine eigene Kultur, Sprache und Erfahrung hat. Marken, Medienplattformen und Community-Organisationen, die diese vielfältige und wachsende Bevölkerungsgruppe erreichen wollen, müssen besser verstehen, wer sie sind, was ihnen wichtig ist und wie sie ihre Ausgaben tätigen.
Die Zahl der AANHPI in den USA wird im Jahr 2060 mehr als das Dreifache der Bevölkerung von 2000 betragen
Asiatische Amerikaner haben eine enorme Kaufkraft: mit 1,3 Billionen Dollar und steigender Tendenz
Fast zwei Drittel der AANHPIs würden nicht mehr bei Marken kaufen, die ihre Gemeinschaft abwerten
Datenquellen: U.S. Census, Selig Center for Economic Growth und Nielsen Attitudes on Representation Study 2024
Die AANHPI-Konsumenten dort treffen, wo sie schauen und ausgeben
Dieser Bericht befasst sich mit den Ausgaben- und Mediengewohnheiten asiatisch-amerikanischer Zielgruppen, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, auf eine Weise zu agieren, die auf Resonanz stößt.
Eine starke Verbrauchergruppe
Asiatische Amerikaner verfügen über eine enorme Kaufkraft, mit einem mittleren Haushaltseinkommen von 104.646 Dollar, das weit über dem Durchschnittseinkommen der USA liegt.
Das AANHPI-Publikum ist ein Super-Streamer
Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung verbringen die asiatischen Amerikaner weniger Zeit mit traditionellen Medienkanälen. Streaming ist jedoch ein Bereich mit vielen Möglichkeiten. Asiatische Amerikaner sind gefräßige Streaming-Konsumenten: 45,4 % der gesamten Fernsehzeit werden mit Streaming-Diensten verbracht.
Repräsentation sorgt für langfristigen ROI
Die Repräsentation trägt wesentlich dazu bei, Vertrauen bei den AANHPI-Zielgruppen zu schaffen, die Markenaffinität zu erhöhen und eine langfristige Rendite (ROI) für Ihre Investitionen in dieser Gemeinschaft zu erzielen.
Was Sie über das asiatisch-amerikanische Publikum wissen müssen
Asiatische Zielgruppen lassen sich nicht mit einem "allgemeinen Markt"-Ansatz erreichen - es gibt unterschiedliche Muster von Engagement, Vertrauen und Affinität. Laden Sie die Studie Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian influence and media consumption report, um diese Zielgruppe besser zu verstehen und langfristiges Vertrauen in Marken zu gewinnen.
