2024 Serie Intelligenza Diversa
Raggiungere il pubblico asiatico
Americani
Comprendere l'influenza asiatica
e il consumo dei media
Gli asiatici americani, i nativi hawaiani e gli abitanti delle isole del Pacifico (AANHPI) sono un gruppo prezioso da coinvolgere per gli operatori di marketing. Comprendere le loro preferenze mediatiche è fondamentale per ottenere una risonanza a lungo termine con questa comunità eterogenea.
Crescere in influenza e potere
La comunità AANHPI è composta da circa 22 milioni di persone con radici in più di 20 Paesi, ognuna con culture, lingue ed esperienze uniche. I marchi, le piattaforme mediatiche e le organizzazioni comunitarie che vogliono raggiungere questa popolazione eterogenea e in crescita devono capire meglio chi sono, a cosa tengono e come spendono.
Il numero di AANHPI statunitensi nel 2060 sarà più del triplo della popolazione del 2000.
Gli asiatici americani hanno un enorme potere d'acquisto: con 1,3 trilioni di dollari e in crescita
Quasi due terzi delle persone AANHPI smetteranno di acquistare da marchi che svalutano la loro comunità
Fonti dei dati: Censimento degli Stati Uniti, Selig Center for Economic Growth e Nielsen Attitudes on Representation Study 2024.
Incontrare i consumatori AANHPI là dove guardano e spendono
Questo rapporto analizza le spese e le abitudini mediatiche del pubblico asiatico-americano per aiutare i responsabili del marketing a coinvolgere i clienti in modo efficace.
Un potente gruppo di consumatori
Gli asiatici americani hanno un'enorme capacità di spesa, con un reddito familiare mediano di 104.646 dollari, ben al di sopra del reddito medio degli Stati Uniti.
Il pubblico di AANHPI è un super streamer
Rispetto alla popolazione generale, gli asiatici americani trascorrono meno tempo con i canali mediatici tradizionali. Lo streaming, tuttavia, si distingue come un'area di opportunità. Gli asiatici americani sono voraci consumatori di streaming, con il 45,4% del tempo televisivo totale trascorso con i servizi di streaming.
La rappresentazione risuona per un ROI a lungo termine
La rappresentanza contribuisce a creare fiducia nel pubblico di AANHPI, a creare affinità con il marchio e a garantire un ritorno a lungo termine sul vostro investimento (ROI) con questa comunità.
Gli approfondimenti sul pubblico asiatico-americano di cui avete bisogno
Il pubblico asiatico non può essere conquistato con un approccio "generico": esistono modelli distinti di coinvolgimento, fiducia e affinità. Scaricate il rapporto Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian influence and media consumption report per comprendere meglio questo pubblico e guadagnare la fiducia del marchio a lungo termine.
