2024
マーケティング年次報告書
断片化された世界におけるROIの最大化
グローバル・マーケターがどのように予算を配分し、成功を測定しているのか、そしてこれらのトレンドがあなた自身のインパクトにとって何を意味するのかをご覧くださいプランニング 。
今年の展望
ニールセンは、世界中のマーケティング担当者を対象に、ROIを最大化するための支出先、目標、阻害要因を調査しました。これらの計画と優先順位を分析することで、2024年以降のROI戦略をより鮮明にするための提言を作成しました。
調査の結果、4つの重要な世界的テーマが明らかになった：
消費楽観論
広告費の見積もりは上昇し、特にCTV、リテールメディアネットワーク、ソーシャル、サーチなどの「効果的な」チャネルに充てられている。しかし、チャネルレベルのパフォーマンスがキャンペーン目標の達成に役立つとは限りません。
戦術とKPI
がずれている。
マーケティング担当者が最も重視するKPIは、長期的なROIとフルファネルROIである。しかし、パフォーマンス・マーケティングへの世界的なシフトは、他のメディアバイイングのトレンドと相まって、これらの優先事項を実現することはできない。
デジタルの優位性
リターンに悪影響も
ROIはリーチから始まりますが、すべてのデジタルチャネルが勝率の高いオンターゲットを提供するわけではありません。一部のチャネルに傾倒しすぎると、長期的な成長に不可欠な新しいオーディエンスへのリーチを逃すことになりかねない。
測定
信頼度は高い
しかし不完全
世界のマーケティング担当者は、総合的なROIを測定するマーテックの能力に非常に自信を持っている。しかし、従来のマーケティングとデジタルマーケティングの取り組みを一緒に測定しているのは3分の1です。オーディエンスはサイロでメディアを消費しない。
マーケティングの偉大なバランス感覚
インフレ、消費者支出の鈍化、サプライチェーンの不確実性にもかかわらず、マーケティング担当者は今年、ニールセンについて 予算を増額できると感じている。しかし、その予算はバイヤージャーニー全体に均等に行き渡ることはなく、パフォーマンスのサイロ化されたビューは、マーケティング担当者が潜在的なROIをフルに発揮する能力を損なう可能性がある。
72%
世界のマーケティング担当者のうち、2023年の64％から今年はより大きな広告予算
。
2/3
メディア予算のうち、デジタル
チャンネルが最も増加しており、CTV、検索、リテールメディア
がその牽引役となっている。
38%
のグローバルマーケターは、
従来のマーケティングとデジタルマーケティング
の取り組みを一緒に測定することで、総合的なROIを評価している。
データソース：2024年ニールセン・グローバル・マーケター調査
サイロを取り除き、インパクトを高める
キャンペーンを計画、測定、最適化するために必要な、データ中心の洞察と実践的な提案を得ることで、ブランドをタイムリーな勝利と長期的な成功に導きます。
