Série Inteligência Diversificada 2024
O público global do
Black
Moldando o futuro da mídia
A América negra continua a se diversificar, e a mídia precisará evoluir para permanecer relevante para esse público ávido por mídia com influência global sobre tendências e cultura.
A globalização da América Negra
A América negra é complexa, mas as tendências de imigração aumentarão essa complexidade. À medida que a diversidade dessa população cresce, o setor de mídia precisará se concentrar na autenticidade e em representações precisas para manter o alto envolvimento desse público com o conteúdo.
A projeção é de que a população negra dos EUA cresça dos atuais 15% para 18% até 2060
A população americana nascida na África cresceu três vezes nos últimos 20 anos
Dois em cada três negros americanos querem ver mais representação de seu grupo de identidade na tela
Fontes de dados: Censo dos EUA; Pew Research Center; Estudo da Diáspora Negra da Nielsen, desenvolvido pela Toluna
O papel da mídia na cultura
Este relatório destaca a quantidade significativa de envolvimento que a América Negra tem com a mídia, bem como a perspectiva desse público diversificado sobre a representação em conteúdo e publicidade. As principais seções incluem:
O público negro é um grande usuário de TV
Os adultos negros passam 31,8% mais tempo com a TV por semana do que a população geral dos EUA.
O estado da representação na TV
A representação é um dos principais fatores de engajamento da mídia. O talento negro na TV nunca foi tão visível, mas os números - e a demanda do público - sugerem que há espaço para ainda mais. Nosso estudo mais recente constatou que 70% dos entrevistados negros LGBTQ+ e 66% dos homens negros frequentemente se sentem mal representados na mídia.
O conteúdo da TV é um assunto global
Embora as dimensões de representação e diversidade variem entre os provedores, o público permanece engajado quando encontra o que está procurando. O envolvimento com Blood Sisters e Far From Home, por exemplo, reflete o investimento da Netflix em Nollywood.
Estratégias de marca para relevância e inclusão
Um envolvimento significativo exige mais do que simplesmente entender onde o conteúdo está sendo consumido. As dimensões da diversidade são importantes. Nosso estudo mais recente constatou que quase 36% do público negro acredita que as marcas retratam todos os negros da mesma forma na publicidade.
Os insights sobre o público negro de que você precisa
Em sua essência, a mídia é um meio de conexão. Quanto mais forte a conexão, maior o engajamento.
Faça o download do relatório The global Black audience: Shaping the future of media report para entender como você pode evoluir para envolver melhor esse público e como capitalizar sobre ele.
