Episódio 31
A espera por publicidade endereçável na TV terminou. A adoção em massa de TVs inteligentes e a capacidade de usar dados para mensagens focadas no público está abrindo as portas para publicidade personalizada na maior tela da casa.
Quase metade das casas de TV nos EUA (47%) tem pelo menos uma TV inteligente habilitada. Além disso, o relatório do primeiro trimestre de 2019 da Nielsen sobre a Audiência Total constatou que 72% das residências nos EUA usam dispositivos de TV com capacidade de transmissão. Estes números destacam uma oportunidade significativa para marcas, marqueteiros e anunciantes - e essa oportunidade é o envolvimento do nível de audiência.
Em seu sentido mais básico, a publicidade endereçável é uma mensagem que os anunciantes enviam apenas para o público que desejam alcançar. E agora que 58 milhões de residências americanas têm pelo menos uma TV inteligente habilitada para internet, os anunciantes têm tanto os dados quanto a avenida para se conectar com os telespectadores na maior tela do navegador da casa - a da parede da sala de estar.
À medida que os canais de publicidade se tornam mais focados em um público específico, é fundamental que as marcas, marqueteiros e anunciantes prestem atenção às necessidades e desejos das pessoas com quem estão se engajando.
Em todas as audiências, as mulheres são um foco chave para as marcas. Elas não só superam o número de homens nos Estados Unidos (52% vs. 48%), elas têm responsabilidade compartilhada ou primária pelas compras diárias e tarefas domésticas, e são as principais compradoras de artigos domésticos do dia-a-dia. Eles também consomem significativamente mais mídia a cada semana do que os homens (73 horas vs. 68 horas). E quando se trata do que as mulheres procuram de marcas e anunciantes, não tem nada a ver com a cor da embalagem em que o produto ou serviço chega.
Este episódio especial, gravado durante a Semana da Publicidade, enfoca a publicidade endereçável e como a indústria da mídia pode utilizá-la e outras abordagens para melhor alcançar o público com o qual eles procuram se envolver - especialmente as mulheres. Nossa conversa inclui Kelly Abcarian, gerente geral do Grupo de Publicidade em Vídeo Avançado da Nielsen, Jessica Hindlian, SVP no Grupo de Publicidade em Vídeo Avançado da Nielsen, e Tracey Scheppach, CEO e Co-Fundadora da Matter More Media.
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