El último informe sobre seguros de Nielsen Ad Intel muestra un aumento del 6% en la inversión publicitaria en todo el sector

• 446 millones de dólares en publicidad en el sector de los seguros en los últimos 12 meses
• La inversión publicitaria en seguros de viaje aumenta un 120% interanual
• Los seguros de enfermedad lideran el sector, con una inversión publicitaria de 122,3 millones de dólares en los últimos 12 meses.
• YOUi encabeza el gasto publicitario de las aseguradoras

Sydney - 6 de junio de 2024 - Nielsen ha publicado hoy su último informe sobre la inversión publicitaria en el sector asegurador australiano. 

Los resultados revelan un aumento significativo de la inversión publicitaria, lo que pone de relieve la creciente necesidad del sector de captar la atención del consumidor en un mercado cada vez más competitivo.

Según el informe, entre mayo de 2023 y abril de 2024, el sector asegurador australiano invirtió más de 446 millones de dólares en publicidad, un 6% más que en el mismo periodo del año pasado.

Este crecimiento se debe a que los anunciantes dan cada vez más importancia a la publicidad para mejorar la presencia de su marca, aumentar la participación de los clientes y aumentar la cuota de mercado.

Aunque la combinación de medios fue variada, la televisión metropolitana dominó, con un 42% de la inversión publicitaria del sector. Le siguieron la publicidad gráfica general (20%), las redes sociales y la publicidad exterior (10% cada una), la radio (7%) y el cine y la prensa escrita.

El informe también destacaba las principales categorías de seguros por inversión publicitaria, con el seguro de enfermedad a la cabeza del sector, con 122,3 millones de dólares, lo que supone un aumento interanual del 6%.

Le siguieron los seguros de empresa, con un gasto de 90,1 millones de dólares, lo que supone un aumento del 4%. 

Los seguros de automóviles ocuparon el tercer lugar, con 76,8 millones de dólares, lo que supone otro aumento interanual del 6%.

Aunque no se encuentra entre los tres primeros, el seguro de viaje experimentó el crecimiento más espectacular, con un aumento interanual del 120%, pasando de 4,17 millones de dólares en 2023 a 9,18 millones en 2024.

El informe también revela las marcas que más gastan en publicidad en la categoría. En los últimos 12 meses, Youi encabezó la lista, seguida de Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private y NRMA.

Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia, ha declarado: "Una serie de recientes catástrofes naturales, unida a la reavivada pasión de los australianos por los viajes, después de Covid, ha llevado a las compañías de seguros a competir más intensamente por llegar al consumidor. Estas cifras reafirman el poder global de la publicidad como el método más eficaz y económico de captar al público objetivo".

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