Un nuevo informe basado en los datos de Gracenote Inclusion Analytics ofrece información sobre la representación de los grupos raciales, étnicos y de identidad en los contenidos, con el fin de orientar las inversiones en medios de comunicación.
Nueva York, NY - 13 de junio de 2024 - Gracenote, la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, ha publicado hoy un nuevo informe que cuantifica la visibilidad de los diferentes grupos raciales, étnicos, de género y de discapacidad entre el reparto principal de la nueva programación de televisión de 2024 en las principales plataformas de streaming y canales lineales. Aprovechando los datos de Gracenote Inclusion Analytics, el informe arroja luz sobre las oportunidades para que los compradores de medios inviertan en programas que representen auténticamente personajes y narrativas diversos para complementar las compras de publicidad de medios de propiedad diversa.
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Con los principales streamers y cadenas estrenando nuevos títulos protagonizados por talentos diversos, se abren nuevas oportunidades para que los vendedores aprovechen el inventario publicitario dentro de la programación inclusiva. Los datos de "share of cast" de Gracenote cuantifican la representación del reparto entre los 10 principales miembros del reparto principal de los programas a través de una serie de dimensiones y grupos interseccionales. Las principales conclusiones del nuevo informe de Gracenote son las siguientes:
- Hulu es el canal más inclusivo en lo que respecta a los habitantes de las islas del Pacífico de origen asiático, con un 32,2% del reparto.
- Disney+ lidera las plataformas de streaming y las cadenas lineales en términos de inclusión de hispanos, con un 31,2% del reparto.
- La NBC es la primera cadena lineal y plataforma de streaming en inclusión de negros, con un 30% del reparto
- Paramount+ y CBS están más o menos igualadas en cuanto a representación LGBTQ, con un 9,2% y un 9% del reparto, respectivamente.
- Fox lidera la inclusión de discapacitados entre las cadenas lineales y las plataformas de streaming, con un 11,3% del reparto.
Según los datos de Gracenote, el 68,5% de los contenidos televisivos estrenados este año son inclusivos. En cuanto a la programación en streaming, la presencia de personajes BIPOC se eleva al 75,3%. Así pues, las perspectivas para los contenidos diversos que se estrenarán este otoño parecen prometedoras.
"El informe de Gracenote recoge datos y perspectivas útiles que pueden aplicarse a la planificación estratégica, la compra y activación de medios, la elaboración de informes y la analítica", afirma Jennifer Garcia, vicepresidenta senior de Ciencia de Datos e Investigación de Publicis Media. "Desde proporcionar conocimientos más profundos sobre los hábitos de consumo de medios hasta ayudarnos a comprender el talento en toda la cadena de valor de contenido, pasando por proporcionar oportunidades adicionales para la inversión en contenido/creativo diverso donde existen desafíos de suministro e inventario, este informe proporciona una visión general sólida de la optimización del gasto publicitario diverso en TV."
"La diversa composición del reparto principal en la nueva programación de televisión de 2024 tiene el potencial de ayudar a las marcas a establecer conexiones auténticas con audiencias diversas", dijo Halleh Kianfar, Vicepresidente de Producto de Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics permite a los compradores de medios comprender claramente estas oportunidades para que puedan tomar decisiones de inversión basadas en datos en nombre de sus clientes y aumentar la inclusividad de su gasto publicitario de manera más amplia."
Gracenote Inclusion Analytics aprovecha el inigualable acervo de metadatos de contenidos de la empresa para arrojar luz sobre el género, la raza, la etnia, la orientación sexual y la discapacidad del talento que aparece en la programación televisiva popular. La solución proporciona a los compradores de medios información crítica sobre la diversidad y la representación en pantalla para permitir inversiones publicitarias más inclusivas.
Gracenote es la unidad de negocio de datos de contenido de Nielsen, que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. La tecnología de Gracenote permite la navegación avanzada de contenidos y capacidades de descubrimiento, ayudando a las personas a conectarse fácilmente a los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, al tiempo que ofrece potentes análisis de contenidos que simplifican la toma de decisiones empresariales complejas.
Contacto para medios:
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
