México - 18 de junio de 2024 - Nielsen , líder global en medición de audiencias, datos y analítica, anunció el relanzamiento de The Gauge México, que muestra información mensual sobre el consumo de televisión desglosado en cuatro categorías de visionado: Televisión Abierta, Televisión de Paga, Streaming y Otros. En 2021, Nielsen IBOPE implementó un panel de laboratorio conformado por 200 hogares con Internet de banda ancha, distribuidos en las tres principales ciudades del país: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, con el propósito de traer nuevas tecnologías a México y sentar las bases para la medición de streaming en el país. Hasta el momento, la información de este panel ha sido utilizada para generar el reporte The Gauge México.
De acuerdo con la visión de construir una medición cross-media desde una misma fuente (Single source), se ha ido incorporando esta nueva tecnología de medición al panel oficial de Nielsen IBOPE. Al día de hoy, hemos instalado una submuestra de 450 hogares representativos, y a partir de este mes se utilizará para la generación del reporte The Gauge México. Este cambio proporcionará estimaciones iniciales del consumo de las 4 categorías de visualización en los TV hogares de las 28 ciudades de la cobertura del estudio de medición de audiencias de la compañía y se robustecerán al completar la instalación de una submuestra de 900 hogares durante el tercer trimestre del año. La instalación de esta nueva tecnología de medición de streaming continuará hasta completar la totalidad del panel oficial.
En esta primera actualización de The Gauge, observamos que la audiencia de televisión lineal representa el 51.6% y la de streaming representa el 17.6% del total de consumo de TV en las 28 ciudades de estudio.
Andrés Cabrera, Product Business Partner de Nielsen para Latinoamérica destacó: “The Gauge México, unido a las mejoras en la medición provista por nuestra compañía, proporcionan información relevante que acompañará a la evolución de la industria en México. Brindan una mejor comprensión de la proporción de la audiencia que corresponde a los diferentes medios a través de la mejor tecnología de medición pasiva de streaming en el hogar -sin hacer uso de declaraciones de individuos del panel-.”
“Capturar de manera precisa el comportamiento del consumidor cross-media, continúa siendo nuestra prioridad y un driver para nuestras siguientes implementaciones” Concluyó Andrés.
The Gauge México está disponible en https://www.nielsen.com/news-center/2024/the-gauge-mexico-may-2024/
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y el contenido del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse e interactuar con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera alrededor del mundo en más de 55 países.
Lo invitamos a conocer más sobre Nielsen en www.nielsen.com y a conectarse con nosotros mediante redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Acerca del panel laboratorio vs el panel de transición de streaming
Los reportes de Streaming Transition Measurement y Lab Panel no son comparables ya que miden diferentes poblaciones: mientras que el panel de laboratorio reporta el consumo de TV en hogares de banda ancha en las tres principales ciudades (Área Metropolitana de la Ciudad de México, GDL y MTY), los datos de las submuestras del Streaming Transition Measurement reportan el consumo de TV de todos los hogares de las 28 ciudades de cobertura del TAM.
| Panel de laboratorio | Medición de la transición del flujo (submuestra 450HH) |
| 200 Hogares - Seleccionados de nuestra encuesta Establishment Survey con 4 variables de control: NSE, tipo de señal de TV, presencia o ausencia de niños y ciudad. En las variables de ponderación tenemos la misma sumando sexo y edad | 450 Hogares* - Seleccionados probabilísticamente de nuestro panel de medición de audiencias de televisión (TAM) mediante un muestreo estratificado entre hogares con y sin internet, basado en las mismas variables de control del panel: NSE, tipo de señal de TV y presencia o ausencia de niños en el hogar. |
| 3 ciudades principales de México (CDMX y Área Metropolitana, Guadalajara y Monterrey) | 28 ciudades |
| 100% de los hogares con Internet de banda ancha | 80% de penetración de Internet de banda ancha (Alineado al panel oficial de medición y al Establishment Survey de Nielsen) |
| Representa 5,7 millones de hogares y 19,6 millones de personas | Representa 18,2 millones de hogares y a 58,4 millones de personas. |
Contacto para medios:
Lisset V. Mandujano
lisset.vega@nielsen.com
