Con la gran cantidad de nuevas plataformas y formatos de medios a disposición de los consumidores, los profesionales del marketing tienen más formas que nunca de captar a los compradores potenciales. Con cada nuevo canal de marketing, la medición se vuelve fundamental para identificar qué formatos generarán el mayor retorno de la inversión.
Las marcas que invierten en medios emergentes obtienen grandes beneficios. Nielsen Marketing Mix Models descubrió que el marketing de influencers, por ejemplo, es tan eficaz como los canales convencionales más consolidados y se sitúa en un 1% del ROI de los anuncios digitales y televisivos. Y cuando se trata del impacto de los nuevos medios en la marca, los resultados hablan por sí solos. En un estudio de más de 1.000 anuncios de podcast, influencers y marketing de marca, la base de datos Brand Impact Norms de Nielsen muestra que la media de recuerdo de marca fue superior al 70% entre los consumidores que vieron los anuncios.
Para saber más sobre el impacto de los medios emergentes en el ROI, hemos hablado recientemente con Nichole Henderson, Vicepresidenta Senior de Brand Impact Product en Nielsen. En nuestra conversación, Nichole analiza el rápido aumento de los nuevos medios en las campañas de marketing, cómo pueden ayudar a impulsar el ROI y cómo los profesionales del marketing pueden probar adecuadamente las campañas antes de crear sus presupuestos.
Para más información, descargue nuestro Informe ROI 2022.
