A medida que el ecosistema de los medios de comunicación avanza hacia un futuro sin cookies, todas las marcas y anunciantes buscan soluciones sostenibles de atribución multitoque para comprender el recorrido de sus clientes y tomar decisiones inteligentes en materia de medios de comunicación. Para optimizar las inversiones en marketing, ¿cómo puede Barceló aprovechar los datos de primera mano para dar sentido de forma determinista a los recorridos de los clientes? Barceló y Nielsen llevaron a cabo un exhaustivo proceso de descubrimiento y pruebas y repeticiones de diseño, en el que participaron analistas y expertos técnicos y de producto de ambas empresas.
El sistema de resolución ID de Nielsen utiliza identificadores persistentes e independientes del dispositivo, lo que permite a Nielsen verificar las características demográficas y la exposición a los medios a lo largo del tiempo en todos los medios. Con la solución de atribución de Nielsen, Barceló pudo descubrir conversaciones no atribuidas y redistribuir el crédito entre los canales de pago y orgánicos. Barceló es capaz de monitorizar eficazmente las campañas a diario, probar escenarios ilimitados de asignación de presupuestos, optimizar su gasto publicitario y su estrategia de activación en todos los canales de medios.
