La popular plataforma de intercambio de vídeos TikTok ha irrumpido con fuerza en los últimos años. La plataforma, que ya está disponible en más de 155 países, ha experimentado un enorme crecimiento en la región de Oriente Medio gracias a sus atractivos contenidos de entretenimiento e inspiración.
En este estudio de caso, TikTok encargó un estudio sindicado de Modelo de Mezcla de Mercado (MMM) con Nielsen para investigar qué impacto tienen sus soluciones de anuncios inmersivos de túnel completo en el impulso de las ventas y el ROAS en la categoría CPG. Utilizando la solución Marketing Mix Modeling de Nielsen, TikTok descubrió información basada en datos sobre cómo las marcas pueden maximizar el ROAS. Esto es lo que Jorge Ruiz, Jefe de Medición de TikTok tenía que decir:
+10%
ROAS adicional al ejecutar > 1 formatos de anuncios
$1.83
ROAS total de TikTok
Ingresos de ventas al por menor por dólar gastado
+16%
Mayor ROAS cuando se emiten anuncios in-feed durante un mayor número de semanas en antena
Metodología: La metodología de la solución MMM sindicada utiliza datos de "Ad Intel" obtenidos a través de un proveedor externo para proporcionar gastos estimados para los otros editores que se utilizarán dentro del modelo. Ad-Intel captura los datos a través de: registro propio, declaración de medios y tecnología de rastreo. El modelo aprovecha la regresión multivariante, alineando los medios y otros impulsores para definir cómo cambian las ventas en función de las fluctuaciones de cada impulsor. Se atribuye matemáticamente un "factor de elevación" a cada uno de estos impulsores (también conocidos como coeficientes o elasticidades) y se define cuánto cambian las ventas como resultado de cada impulsor individual. Nielsen midió el ROAS y la eficacia del gasto publicitario de TikTok a nivel granular.
