Estudio de caso
Liberar el poder del contenido de los creadores
Nielsen + Whalar: El ROI predictivo calcula con precisión lo que los creadores aportan al Mix
Introducción
Medir la eficacia de las campañas específicas de los creadores
Whalar, empresa líder mundial de creadores, está especializada en liberar el poder de los creadores para las marcas en sus estrategias de marketing. Whalar encargó a Nielsen la medición de la incrementalidad y el ROI de sus campañas específicas para creadores.
Objetivo
Cuantificar rápidamente los resultados para maximizar las inversiones
El objetivo era cuantificar con rapidez y precisión el ROI previsto y el impacto en las ventas, con el fin de optimizar los planes de medios para maximizar el ROI potencial de las inversiones de los creadores.
Desafío
Aproveche el poder de la modelización de la combinación de marketing
Whalar buscaba una solución lo suficientemente versátil como para abarcar varias categorías, países y marcas de todos los tamaños. No solo querían aprovechar la potencia de un estudio tradicional de Modelización de la Mezcla de Marketing (MMM ), sino que también necesitaban una fuente de gran precisión para conocer la optimización antes del lanzamiento de la campaña.
Solución
Utilizar análisis predictivos para identificar oportunidades de optimización
Nielsen presentó Predictive ROI (PROI), una solución avanzada diseñada para proporcionar información rápida y rentable sobre el ROI, incluso para tipos de medios emergentes como los contenidos de los creadores. PROI aprovecha la potencia de Compass Planner, la principal base de datos normativa MMM de Nielsen, empleando curvas de saturación de medios y datos de campañas de análisis MMM previos para predecir el ROI y medir la efectividad.
Al aprovechar los incomparables puntos de referencia MMM de Nielsen y utilizar la herramienta predictiva sinérgica, Whalar permitió a los clientes obtener una visibilidad inmediata del ROI previsto de sus planes de medios y descubrir oportunidades de optimización, todo ello antes del lanzamiento de la campaña.
Principales resultados
$2.63
Fuerte ROAS
Mientras que el ROAS de las 6 campañas medidas osciló entre 1,5 y 4,5 dólares, el ROAS medio de todas las campañas fue de 2,63 dólares.
9%
Comparación ROAS
El ROAS medio de todas las campañas (2,63 $) fue sólo un 9% diferente en comparación con el ROAS total de la plataforma (2,43 $) medido a través de un MMM ejecutado anteriormente. Esto reafirmó una investigación anterior de Nielsen, que relacionaba la comparabilidad de los resultados de PROI con MMM.
25%
Inversión insuficiente en campañas de creación de contenidos
Los niveles históricos de ejecución se situaban en torno al 25% de los niveles de saturación, lo que indica una infrainversión en campañas de creadores de contenidos dentro de los planes de marketing de los anunciantes.
20%
Principales motores de rendimiento
Las semanas en antena y las impresiones semanales óptimas resultaron ser los principales impulsores del rendimiento de la campaña. Un escenario de optimización implementado en una de las campañas reveló que duplicar el apoyo semanal manteniendo el mismo número de semanas en antena podría aumentar el ROAS en aproximadamente un 20%.
Resultados
Optimice rápidamente para maximizar el rendimiento de la campaña
Los resultados del estudio presentan una oportunidad significativa para que los anunciantes mejoren su ROI optimizando los niveles semanales de peso de los medios de pago y el tiempo de emisión, así como reasignando recursos para maximizar el potencial de sus campañas de marketing de creadores.
Cómo funciona
PROI, la solución líder de medición avanzada del rendimiento de los medios de Nielsen, permitió a Whalar realizar una sofisticada asignación y planificación de presupuestos mediante el uso de algoritmos de aprendizaje automático para estimar el resultado de los planes de medios para las marcas de sus anunciantes en sus mercados. PROI presentó una escala global inigualable con puntos de referencia en más de 5.000 modelos, más de 25.000 curvas y cientos de categorías en más de 50 países. Sus avanzadas capacidades de modelización y validación garantizan precisión y fiabilidad, incluso con menos granularidad de datos, para la campaña multifacética de Whalar.
Conclusión
Mejore la eficacia de las campañas con el análisis predictivo de Nielsen
La solución PROI de Nielsen demostró su eficacia a la hora de proporcionar información rápida y rentable sobre el ROI de las campañas de marketing de los creadores. Al aprovechar los principios de MMM y los datos históricos, el estudio arrojó luz sobre el potencial sin explotar de las campañas de los creadores de contenidos, presentando a los anunciantes recomendaciones prácticas para optimizar sus inversiones.
El mayor reto al que se enfrenta la Creator Economy es determinar el impacto en el ROI, de forma rápida y a escala. Dado que MMM no siempre es una opción, la solución PROI de Nielsen es perfecta para los socios de marca de Whalar. Emplea metodología aprovechando la amplia base de datos MMM de Nielsen para destacar el impacto significativo de las campañas de creadores de Whalar.
Gaz Alushi | Whalar
Presidente de Medición y Análisis
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