Perspectivas | 12-06-2024
¿Qué viene después de las galletas?
Dejar atrás el uso de cookies no sólo podría dar paso a un futuro en el que se respete la privacidad, sino a un ecosistema publicitario más eficaz,...
Insights
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Perspectivas | 27-07-2023
Contar cada voz: cómo impulsar un futuro mediático mejor para todos
La Directora de Diversidad de Nielsen, Sandra Sims-Williams, y la Directora de Producto, Deirdre Thomas, debaten...
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Perspectivas | 10-01-2023
Cómo los profesionales del marketing pueden ganar confianza a la hora de medir el ROI en toda la gama de objetivos de marketing.
Hoy en día, los profesionales del marketing necesitan conocer el ROI de todos los objetivos de marketing, tanto...
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Perspectivas | 20-10-2022
Los macrodatos de los televisores inteligentes no bastan para medir las audiencias
A pesar de las muchas puertas que abrirán los televisores inteligentes en los próximos años, no...
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Perspectivas | 29-09-2022
Los hábitos de visionado multipantalla crecen rápidamente en los mercados locales
El cambio a múltiples pantallas supone un impulso significativo si tenemos en cuenta a los espectadores de 55 a 64...
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Perspectivas | 05-04-2022
クッキーレス環境下の「人」を中心にした広告効果の測定
昨今、マーケティング担当者はデジタル上で特定のアプリやブラウザ上のサイトではなく、サイトやアプリを横断して消費者とコミュニケーションを図ることが多い中、ブラウザ上のサービスやアプリ間の重複を取り除いて出稿した広告が、全体で、あるいはターゲットのどれくらいの人数に届いたのかを測定し、把握することが重要になっています。従来は、その測定にはサードパーティークッキーや広告IDといったデジタル識別子が活用されていましたが、この数年のプライバシー規制の強化によってサードパーティークッキーやモバイル広告IDが利用できなくなり、サイトやアプリを横断した広告効果の測定が難しくなってきました。また、サードパーティークッキーやモバイル広告ID等のデジタル識別子は、デバイスやブラウザに固有に付与されるもの
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